Информационное письмо

Информационное письмо, более известное под названием «бэкграундер», являет собой информационный материал, который представляет дополнительную необходимую информацию о каком-либо событии, персоналии или организации, а также ее услугам и так далее. Такого рода материалы не имеют новостного аспекта, поскольку вся содержащаяся в них информация носит сугубо текущий, событийный характер. Информационные письма являются неотъемлемым компонентом пресс-пакета, хорошим дополнением к пресс-релизу (особенно тогда, когда журналистам требуются более подробные и обширные сведения).

В информационном письме содержится информация о фоне события, то есть о том, что его окружает либо предшествует ему и что стало его причиной. Собственно, содержанием такого рода материала и обусловлено его название «бэкграундер» (на английском «фон» звучит как «background»). Также это оказывает влияние на структуру размещенного в письме текста и форму его изложения. Так, чаще всего информационное письмо – это законченный единый текст, своеобразная «история», которая построена в повествовательной манере по принципу перевернутой пирамиды (однако в таком случае меняются местами роли заголовка, который имеет исключительно информативный характер и не должен привлекать внимания, и лида).

Большинство бэкграундеров структурно состоит из заголовка, в котором формулируется тема материала, истории вопроса и развернутых сведений, касающихся предмета материала. Изложение сведений составляет основную часть такого материала, которая основывается на объективных и правдивых фактах и данных.